개인맞춤 최적화, 니콘 씨맥스 얼티밋 출시

다양한 마케팅과 캠페인으로 소비자를 사로잡다

최근 에실로코리아(대표 소효순)의 행보가 심상치 않다. 니콘 신제품 라인업을 통해 기능성 렌즈 시장의 또 다른 지각변동을 일으키고 있기 때문이다. 특히 ‘초개인화’ 니즈에 발맞춰 개인의 시각 민감도 측정값을 설계에 반영한 ‘개인맞춤 최적화’ 프리미엄 누진렌즈 니콘 씨맥스 얼티밋(Seemax Ultimate)의 경우 시장의 폭발적인 반응을 얻고 있는 상황이다. 더불어 공격적인 마케팅을 통한 에실로의 소비자 스킨십 행보 또한 일선 안경원으로부터 기능성 렌즈 수요 증가에 대한 기대를 자아내는 중이다. 이와 관련해 자세히 살펴보도록 한다.

착용자의 니즈, 시각 민감도, 시습관 고려

최적 시야 매칭

지난 3월 에실로코리아는 최고급 프리미엄 누진렌즈 ‘니콘 씨맥스 얼티밋’과 프리미엄 누진렌즈 ‘니콘 씨맥스 마스터’ 2종과 스탠다드 누진렌즈인 ‘니콘 프레지오 퍼스트’, ‘니콘 프레지오 엔트리’ 및 ‘니콘 프레지오 무브 INF’ 등 3가지의 라인업을 선보였다. 우선 ‘니콘 프레지오 무브 INF’는 20만원대에 개인 맞춤이 가능하도록 기능이 업그레이드된 렌즈로 광학설계엔진 기술인 노드(N.O.D.E. : Nikon Optical Design Engine) 기술이 탑재되어 소비자들로부터 높은 호응을 얻었으며 ‘씨맥스 마스터’ 또한 8개축 수차 필터를 통해 모든 방향에서 선명한 시야를 제공하는 것이 특징으로 많은 관심을 얻었다.

물론 출시된 라인업 중 가장 폭발적인 반응을 얻은 건 니콘 씨맥스 얼티밋이었다. 개인별 설계 매칭 시스템을 통해 4억개 이상의 설계 중 착용자의 최적 도수를 매칭해 제작된다는 점에 큰 각광을 받았기 때문이다. 더욱이 업계 최초로 ‘시각 민감도’ 앱을 선보여 착용자의 시각 민감도, 시습관을 측정하고 원거리·근거리 시각 민감도 측정값, 과거 안경렌즈 착용 이력, 안구 움직임 등을 렌즈 설계에 반영해 개인에게 최적화된 시야 제공했다는 평이다.

또한 8개축 수차필터 기술이 적용으로, 사난시, 고도수 등 복합적인 전문 처방이 필요한 안경렌즈 처방에 최적화 되어 모든 방향에서 예리하고 선명한 시야를 제공함은 물론, 양안시 튜닝 기술을 도입해 눈의 피로를 최소화하고 양안 도수 차이로 인한 불균형을 최소화 했다는 점 역시 주목할만하다.

관련해 에실로코리아 마케팅팀 관계자는 “현대인의 다양한 일상 속의 다양한 니즈를 맞추기 위해 개인 시각 민감도 반영 등 나에게 최적화되어 맞춰진 프리미엄 렌즈가 필수”라며 “니콘 안경렌즈의 혁신적인 기술력과 최근 라이프스타일 트렌드를 접목하여 개인에게 최적화된 맞춤형 프리미엄 누진렌즈 라인업을 지속적으로 강화하여 선보일 예정이다”라고 전한다.

다양한 캠페인을 통한 소비자와의 스킨십

이러한 신제품 출시와 더불어 최근 에실로코리아의 또 한 가지 주목할만한 행보는 다양한 캠페인을 통한 소비자와의 스킨십 확대다. 지난 3월에는 ‘블루라이트 눈 보호 캠페인’을 통해 에실로와 니콘 안경렌즈의 누진렌즈를 구매하는 고객들에게 블루라이트 차단 기능 옵션으로 무료 업그레이드 및 김서림 방지 클리너를 혜택으로 제공하는 등의 행보를 선보였다. 또한 변색렌즈 분야와 관련해 안경원 내에서 소비자가 변색렌즈 트랜지션스의 변색 과정을 직접 체험할 수 있는 ‘트랜지션스 믹스 앤 매치’와 변색렌즈 트랜지션스 가상 체험(Virtual Try-On) 서비스의 지원을 늘려 소비자 체험을 확대해 나가고 있는 상황이다.

관련해 에실로코리아 마케팅팀 관계자는 “다양한 캠페인을 통해 제품 경험을 제공하고, 이를 통해 소비자가 본인의 라이프스타일에 적합한 제품을 사용할 수 있도록 노력할 계획”이라며 “향후 소비자의 라이프스타일을 적극 반영한 다양한 캠페인을 전개해 나갈 예정이다”고 언급한다.

실제 에실로코리아 공식 페이스북과 공식 홈페이지에선 다양한 소비자 참여형 이벤트를 통해 소비자와의 거리를 좁혀나가는 중이다. 개인에 특화된 제품 출시와 다양한 마케팅으로 소비자에게 부응하는 에실로의 차후 행보가 기대된다.

문의 : 1600-8121